2024.06.12 05:58 臺北時間

【MG熱銷撼車市2】內憂外患重擊營運 嚴陳莉蓮一句話讓中華車引進MG

mm-logo
財經理財
MG去年導入小型休旅ZS,中華車總座陳昭文(左1)親自出席發表會。
MG去年導入小型休旅ZS,中華車總座陳昭文(左1)親自出席發表會。
被中國上海汽車集團入主的英倫品牌MG,2年前由中華車國產化在台上市,沒想到卻暢銷熱賣,跌破不少同業眼鏡。就連裕隆集團內部一開始在討論是否要引進MG時,也不被看好。最後在集團大家長嚴陳莉蓮拍板下,成立MG Taiwan,開啟了MG爆紅的奇妙旅程。
說到MG品牌,國內民眾都有些陌生,1924年在英國成立,初期以跑車、賽事科技聞名。受到英國皇室及歐洲政商名流鍾愛,經典跑車MGB更是已逝英國女王伊麗莎白二世的私人座駕聞名,60與90年代,MG先後遭Rover與BMW集團併購,2005年被BMW拋售給南京汽車,最後南京汽車併入上海汽車集團,成為上汽旗下品牌之一。
20年前曾一度登台又撤出,重新登台不到2年時間,就擠進國內車市前6強,最熱銷的HS還一舉奪下中型國產休旅車款冠軍,前5月累計銷量僅次於和泰車旗下兩大休旅神車Corolla Cross與RAV4,成為撼動車市的大黑馬。
「長年熱銷的中型國產休旅本田CR-V、福特KUGA都被HS擠下,連和泰車都感受MG品牌的壓力。」資深車業人士不諱言地說。
20240610fin001
中華車是國內商用車霸主,卻面臨和泰輕商車挑戰,不得不引進MG求生。
但外界不知道的是,MG一開始在裕隆集團內部並不被看好。本刊調查,2年多前,中華車正面臨內憂外患,先遇上防疫險地雷,又有和泰車推出發財王牌Toyota Town Ace的強力挑戰,務實至上的嚴陳莉蓮,要求團隊趕緊找出路。「老闆(嚴陳莉蓮)說,活下來是第一要務,不要求面子,要求裡子,能賺錢才有活路。」內部人士透露。
恰好遇上正重新打造MG品牌出海搶市的中國上汽,雙方一拍即合。「一開始公司內部,甚至到集團高層,都擔心MG有中資,會影響國人購買意願,不少主管怕接燙手山芋。」中華車高層回憶。
最終在嚴陳莉蓮拍板,MG Tawian正式成立,由副總錢經武接任董座。沒想到,HS開賣就拉出長紅,累計數千張訂單,一度需等待3個月才能交車,中華車也趕緊擴產,還破天荒招募移工因應,月產能從一開始的500台,提升到1,500台,今年月銷量一度衝破2千台,成為異軍突起的黑馬。「除老闆支持,和泰車殺進輕型商用車,逼我們求生,MG等於是被逼出來的。」該高層笑著說。
更新時間|2024.06.12 14:40 臺北時間
延伸閱讀

支持鏡週刊

小心意大意義
小額贊助鏡週刊!

每月 $79 元全站看到飽
暢享無廣告閱讀體驗

更多內容,歡迎 鏡週刊紙本雜誌鏡週刊數位訂閱了解內容授權資訊

月費、年費會員免費線上閱讀動態雜誌

線上閱讀

更多內容,歡迎 鏡週刊紙本雜誌鏡週刊數位訂閱了解內容授權資訊

月費、年費會員免費線上閱讀動態雜誌

線上閱讀