財經中心／師瑞德報導
▲蘋果中國出貨量下滑8%，市占由15%降至13%，面對中國品牌競爭，蘋果加碼優惠力求穩住市占率，蘋果調高iPhone舊換新回饋金額，最高折抵達人民幣5,700元。（圖／資料照片）
蘋果公司日前宣布，自即日起至6月18日，在中國地區實施以舊換新優惠活動，針對旗下iPhone產品提高回饋金額，以進一步刺激在中國的銷售。此舉被視為美國科技巨頭因應當前中國市場壓力，積極尋求提振銷售的一項策略性調整。
根據蘋果中國官網資訊，一部iPhone 15 Pro Max目前的以舊換新折抵金額最高可達人民幣5,700元（約合791美元），較原先的5,625元略有提升。相比之下，全新iPhone 15 Pro Max在中國的起售價為7,999元，顯示此次回饋幅度具有一定吸引力。除15 Pro Max外，iPhone 15 Pro機型目前的最高折抵金額也從4,725元上調至4,750元，其餘機型亦有不同程度的調整，如iPhone 15 Plus最高折抵3,775元，iPhone 15為3,400元，iPhone 14 Pro Max與14 Pro則分別可折抵4,400元與3,925元，至於iPhone 14 Plus與iPhone 14的回饋金額則分別為2,675元與2,475元。這些數字顯示，蘋果已明確調升多數機型的折價價值。
在中國經濟持續低迷、消費者支出趨於保守的背景下，蘋果面臨來自本土品牌的激烈競爭，市場份額及銷售成績皆面臨壓力。據市場研究機構Canalys統計，蘋果在2025年第一季於中國的出貨量較去年同期下滑8%，市占率也從15%降至13%。同時，蘋果本月對外公布，其在大中華區的營收較去年同期略為下降，反映出當前市場環境的嚴峻。
事實上，自去年以來，蘋果便開始透過多種促銷策略爭取中國消費者青睞。今年年初，蘋果在1月4日至7日期間針對iPhone 16系列推出限時折扣活動，其中iPhone 16 Pro與16 Pro Max可享有500元人民幣的價格優惠，iPhone 16與16 Plus則提供400元的折扣。此外，蘋果也針對部分舊款iPhone、MacBook筆電、iPad平板、Apple Watch、AirPods及Apple Pencil等產品推出不同程度的促銷方案。
不僅如此，蘋果還面臨美國市場的潛在關稅壓力。美國前總統川普於週五在其社交媒體平台「真相社交」（Truth Social）上發文警告，若蘋果未將供美國市場銷售的iPhone轉回美國本土生產，將可能面臨至少25%的關稅徵收。
從此次以舊換新回饋金額的調升可見，蘋果對中國市場銷售前景仍具高度重視，並試圖透過價格手段加強吸引力，以穩住其在全球最大智能手機市場之一的地位。
更多三立新聞網報導
． 中信金攜手台江國家公園 首推OECM打造綠色金融新典範
． 太惡劣！台北警破虛幣詐團 908人落網查扣2億現金
． 比特幣破11萬美金！100元也能買比特幣 台灣大哥大成立虛擬貨幣交易所
． 獨家／黃仁勳此行最大遺憾 水果阿婆透露未能見上一面祕辛