導演宋欣穎動畫片《幸福路上》拍到一半，面臨資金缺口愁雲慘霧之際，由引進許多優質外片的傳影互動公司補上最後一桶金，這是該公司首次投資國片，老闆陳振熒坦言之前發行日本動畫片《你的名字》大賣，就想為台灣動畫做點事，剛好宋欣穎找他，加上很喜歡《幸福路上》案子，兩人一拍即合。
《幸福路上》成本6,000萬，台灣票房1,200萬，投資現金最多的大股東陳振熒沒抱怨，沒想到該片東京拿獎後，他卻說氣話不想再投資國片了！原來他看到該片監製公開和網友的討論，他認為不是得了獎，監製就可以公開說行銷策略有錯才導致票房不理想這種話。陳振熒表示不認識該片監製馮賢賢，但得獎就是導演和監製很棒、就把票房不好歸咎在行銷團隊頭上，這種說法是他不能接受的。
雖然在導演出面後雙方各自刪文，但也點出國片長期以來創作方和行銷方之間的鴻溝，以及在得獎與票房之間的迷思。
做電影的都知道，影展若得獎，最多可以拿來當宣傳話題，但賣不賣座就和拿獎是兩回事。以發行外片為主要業務的團隊最怕做國片，因為外片卡司大又很少來台宣傳，做國片都要陪著演職員映前映後的全台跑透透，而且創作方多半自視甚高，電影不賣座時，很少會檢討自己，多半都怪行銷不力。
《幸福路上》讓傳影互動出錢投資還要被罵，難怪對國片心灰意冷，去年《帶我去月球》票房不佳，投資又負責宣傳發行的星泰團隊也被製作方抱怨，有製作人員還公開酸對宣發策略的不解和困擾，星泰團隊只能苦往肚裡吞，到底投資國片賠錢該怪誰？
最有名例子是各界原先期望很高的3D偶動漫電影《奇人密碼：古羅布之謎》，結果那年春節票房很差，霹靂公司在訪問中指出是行銷做得不好，當時也吵得沸沸揚揚，令不少人傷心。
《幸福路上》拿獎很開心的宋欣穎，表示已幫監製等人誤會解釋清楚，而每位天使明知不會賺錢但仍投資該片，都是想替慘淡的台灣動畫開創個新的起頭。
對，魏德聖拍《賽德克．巴萊》時也稱投資人是天使，那買張股票當台灣之光台積電的投資人也可以叫天使嗎？應該不能，投資國片被當天使是因為一開始就是栽培之心而不是回收之心吧。
但若賠錢還挨罵，天使都想下凡了。
宋欣穎好奇獲金馬獎肯定的《血觀音》為什麼會票房好？如果台灣導演都對「為什麼會賣座」話題有興趣，對產業提昇就是個好現象，創作方若在乎票房，在拍攝前就要先了解目標族群喜好、做做大數據分析，考慮看看要不要迎合小你幾十歲年輕人的品味？只聽同溫層網友喜好是撐不出多少票房的，不然有幾百萬、幾千萬粉絲的大明星作品都一定賣錢嗎？
孤芳自賞沒有不好，請記得不要唱高調來綁架觀眾就好。大家其實都只想看「好看」電影，10萬人覺得好看或100萬人覺得好看，就是票房普通和大賣的距離，創作和投資的大家都想清楚，再歡喜做、甘願受吧。
