包先生今年25歲，本名梁韜，在中國的社群平台微博上擁有278萬個粉絲（包粉），隨便一則貼文就可輕易吸引超過10萬人閱讀。相中他的火紅人氣，Givenchy今年的情人節特別款，只開放「包粉」購買，而包粉也沒有讓包先生和Givenchy失望，展現了強大的購買實力。
對梁韜這類博主（部落客）來說，微信和微博不僅是個人喜好，更是一項事業，看在精品名牌的眼裡，則是吸引注意力和提振銷售的絕佳管道。
「如今有很多管道可以讓名人和意見領袖直接把影響力轉換為現金，這些平台也催生了使用習慣和商業模式的轉變。」RTG顧問公司執行長Angelito Perez Tan說。
確實，包先生就是個鐵錚錚的明證，粉碎了名牌包在網路上很難賣的既定印象。
「說大家不會在網路上購買名牌，這是個迷思，」去年剛自美國哥倫比亞大學畢業的梁韜說。「起初我的追隨者是在海外求學的中國大學生，對他們來說，每個月花上2萬多人民幣購買奢侈品，是很常見的事。」
事實上，隨著電子商務和線上支付平台日益普及，中國最大即時通訊平台──微信，已成了迪奧、寶格麗（Bulgari）和Burberry等名牌擴展電商的前哨站。
「微信的支付整合系統，讓讀者在讀了微信上某則貼文後，立即可以線上下單，」梁韜指出。
行動裝置的普及，也進一步推升中國粉絲經濟的熱度。RTG顧問公司的Tan表示，亞洲年輕一代比歐美同齡的更熱衷於社群媒體，尤其是在行動平台上。
網上開賣之外，奢侈品牌和零售商也幫這些網紅舉辦粉絲見面會，梁韜有次在紐約第五大道的高檔百貨公司Bergdorf Goodman會見粉絲，那天早上店裡進的Mansur Gavriel招牌水桶包立即銷售一空。
另一個時尚博主方夷敏經營的「黎貝卡的異想世界」，是當今中國最火的時尚公眾號之一。她的號召力強到一推薦某個單品，幾分鐘後，該品牌網站可能就因流量過大而當機。
除了網紅，影視圈偶像的時尚和品牌喜好，仍然具有很大的影響力。
以微博追蹤人數來說，當紅花旦楊冪、男演員吳亦凡和胡歌是最具實力的名人，其中楊冪更擁有超過7千萬粉絲，有著「帶貨王」的稱號，因為她「穿啥火啥」，無論是身上穿的，腳底踩的，衣服鞋子全部成了國民爆款，搶到斷貨是常有的事。
業內人士認為她的成功來自於她「鄰家女孩」的形象，加上隨意穿搭的風格。
看準這些名流的推銷能力，奢侈品牌在中國從名人代言，擴大為合作。
楊冪去年和英國經典老牌Aspinal of London攜手打造限量版手提包「楊冪包」；另一個英國經典老牌Burbbery去年耶誕前夕也以吳亦帆之名，推出Kris Wu Edit精選系列，主打他的時尚品味。
2015年，世界名錶積錶（Jaeger-LeCoultre）和品牌大使──女演員趙薇合作推出一款高級珠寶腕錶──趙薇101鑽石腕錶，積錶執行長Daniel Riedo說，「名人參與的促銷活動，有些只會製造一些熱鬧氣氛，但也有真的能創造營收的，趙薇在社群媒體上貼出這支錶之後數日和數周內，我們確實見到需求量增加。」
至於時尚博主和名流的差別，法國巴黎銀行全球奢侈品牌主管Luca Solca認為，博主們扮演了教育消費者的關鍵角色。
「名流擁有群眾魅力，網紅（digital influencers）則透過和粉絲更密切的互動，精心撰寫內容，讓關注人士逐漸擴增，」RTG顧問公司執行長Tan說。
記者出身的方夷敏也同意這種見解。「信任是關鍵，我的品味和風格是經過時間培養的，能引發我追隨者的共鳴，我們變成朋友，比起消費者和奢侈品牌之間的溝通管道，我們的方式更親密，也沒那麼帶有優越感。」
相較於許多其他配件部落格，往往僅複製廠商提供的宣傳資料，2011年起就在社交媒體上經營包包部落格的梁韜，不但以親切的文字用心推薦包款，他自稱對手提袋的歷史和投資前景也很感興趣，能夠提供讀者一個新的視角。
粉絲經濟已成長為實質經濟，但法國巴黎銀行的分析師Solca點出一個風險：拿了品牌的代言費或酬勞，還能保有獨立性嗎？
包先生梁韜強調自己的原則，「我建立了粉絲對我的信任，因為他們知道我對我寫的主題很有熱情，如果我不喜歡一個包款，我根本不會寫，不管有沒有廣告商邀約。」
參考來源：南華早報、BoF