2017.08.24 18:44 臺北時間

【專題】邁開步伐、開始改變!超薄王者的關鍵時刻

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汽車鐘錶
Limelight Gala系列承襲了60年代飽滿輪廓和精緻的鑽石鑲嵌,優雅延伸出的錶耳與圓形錶殼,形成性感的弧度,上頭由大漸小的美鑽鑲嵌,也讓這款作品在視覺上更加豐富。定價NT$815,000。
Limelight Gala系列承襲了60年代飽滿輪廓和精緻的鑽石鑲嵌,優雅延伸出的錶耳與圓形錶殼,形成性感的弧度,上頭由大漸小的美鑽鑲嵌,也讓這款作品在視覺上更加豐富。定價NT$815,000。
要讓品牌形象深植人心談何容易,耗神費力還不一定能夠成功做到,因此很多時候一個品牌形象的塑造往往需要數年、甚至是數十年之久。
不過當前手錶市場卻有很多品牌逐漸轉型,而錶壇裡有「超薄王者」稱號的伯爵,也正邁開步伐,開始改變。
Altiplano Skeleton集伯爵超薄與珠寶鑲嵌2大工藝的作品。纖薄的1200D機芯是目前最纖薄的鏤空鑲鑽自動上鍊機芯,厚度僅有3mm,通透的橋板配置與上頭鑲嵌的259顆圓形美鑽相互呼應,是一場華麗的視覺饗宴。建議售價NT$3,550,000。
很多時候我們提到伯爵,自然地會想到它的超薄錶。
一九五七年第一款超薄9P機芯誕生,到近代超薄錶的精采表現,伯爵超薄王者的形象早已在錶迷心目中根深蒂固。回顧伯爵超薄錶的歷史,雖然在上個世紀伯爵就已經推出9P、12P這二枚傳奇超薄機芯,但嚴格來說,伯爵跟超薄錶之所以能劃上等號,歸功於前任總裁Philippe Leopold-Metzger的定位策略。
Philippe於二○○○年上任後,旋即重新定位品牌,將重心專注於超薄機芯的發展,開始推出破紀錄的超薄錶款與機芯。前幾年,伯爵更是每年都推出一款破紀錄之作,目前已擁有超過二十枚以上的超薄機芯。
伯爵前任總裁Philippe Leopold-Metzger(右)在2000年開始重塑品牌形象,把重心拉回引以為傲的超薄錶技術,為伯爵冠上超薄王者的稱號。
然而,手錶做得再薄,都還是有其極限,不能一味地追求纖薄,而失了手錶本身的實用性與穩定度。綜觀來看,伯爵的超薄錶,感覺上已經達到一個最大化的平衡。
因此,今年伯爵很明顯地捨棄過去的策略,哪怕是招牌Altiplano系列歡慶六十週年的重要時刻,伯爵一反常態、並未推出任何破紀錄的作品,倒是選擇把重心放在設計與裝飾美學上,最明顯的例子是推出一連串彩色面盤的Altiplano系列限量款,讓人聯想起上個世紀伯爵所推出的寶石面盤腕錶。
伯爵為Altiplano 60週年所推出的彩色面盤樣式,專為女性設計的鮮豔紅色版本,同樣讓人聯想到過去60年代品牌曾推出過的寶石面盤。建議售價NT$ 815,000(限量360只)。
眾所皆知,伯爵是少數能夠同時駕馭傳統製錶與珠寶工藝的品牌,而論及伯爵的設計能量,很大一部分是從品牌長久以來發展珠寶領域而來。
繼二枚傳奇超薄機芯誕生後,伯爵開始進入高級珠寶這一塊,一九五九年於日內瓦rue du Rhone 40號開設第一家品牌精品店,正式將珠寶這一塊從手錶配件獨立而出,接著更在日內瓦收購數家專事金匠工藝的工作坊,奠定品牌製錶與珠寶工藝這二個重要方向。
在六○至七○年代,伯爵展現它最奔放的個性。以既有的優異製錶工藝為基礎,伯爵開始把重心放在設計與裝飾上,發揮天馬行空的想像力,寶石面盤就是一九六四年伯爵大膽創作設計的成果,運用青金石、綠松石等不同的寶石製作,開錶壇先河;當時伯爵也多方嘗試不同的設計,手鐲錶、金幣錶都展現了創意與美學。
宮廷式裝飾的金工技法,製作過程中需要人手細膩完成。
很長一段時間裡,伯爵在珠寶領域與美學設計上享譽盛名,一度還在人們心中留下「珠寶錶品牌」的印象,直到前任總裁的策略,才逐漸建立超薄之王的形象。但近年伯爵努力發展超薄錶的同時,其實在珠寶工藝與裝飾工藝上,亦仍維持它傳承下來的深厚底蘊。
以目前伯爵底下的二間錶廠為例,位於侏羅山區(Jura neuchatelois)的La Cote-aux-Fees廠房,主要負責機芯研發與製作,而這也正是伯爵最初的發源地。至於另一間位於日內瓦的Plan-les-Ouates錶廠,則專職於設計、錶殼鍊帶的製作、寶石鑲嵌,以及高級珠寶錶的組裝等。
伯爵是少數能在鏤空機板上鑲嵌珠寶鑽石的品牌,尤其伯爵的機芯又更為纖薄,製作難度上更高。
尤其是旗下高級珠寶錶所配備的鍊帶,像難度極高的宮廷式裝飾,又或是繁複的金質網織、銲接加工等步驟,都由Plan-les-Ouates耗時費工的手工製作而成。伯爵目前是錶壇中少數自行生產如此複雜鍊帶的品牌,也是少數能夠垂直生產的錶廠之一,而深厚的製錶實力,也是它未來面臨改變時最大的根基與優勢。
老實說,我滿享受伯爵今年著墨在設計與風格這一步,就如同Altiplano系列六十週年限量款,用不同的顏色來跟消費者溝通,重新述說伯爵在美學上的造詣;但這畢竟是週年的限量款,接下來大方向會往哪個方向走,仍舊還是未知數。
新任總裁Chabi Nouri是品牌第一位女性總裁,先前擔任全球珠寶市場部暨品牌傳訊部門總監,這樣的背景,是否預告了伯爵接下來會往珠寶領域靠攏?
有件事我覺得值得觀察,是伯爵今年換了新任總裁Chabi Nouri,她是品牌第一位女性總裁,先前擔任全球珠寶市場部暨品牌傳訊部門總監,這樣的背景,是否預告了伯爵接下來會往珠寶領域靠攏?
未來幾年確實將是伯爵的關鍵時刻,姑且不去猜接下來會朝哪個方向走,但超薄王者都做出改變了,其他品牌還要站著不動嗎?
更新時間|2023.09.12 20:25 臺北時間
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