Netflix志在必得，去年7月就雇用由莉莎塔百克（Lisa Taback）主導的公關團隊，她曾為《大藝術家》（The Artist）和《淑女鳥》（Lady Bird）操刀電影宣傳。《羅馬》的造勢活動包括舉行短期攝影展，呈現導演艾方索柯朗精心設計的墨西哥市生活百態；也在好萊塢羅利片廠舉辦服裝展，還原部分電影場景讓大家親身體驗；去年12月下旬、耶誕節前夕，影藝學院的會員還會收到繡有片名的抱枕和裝幀華麗的精裝書。
在莉莎運籌帷幄下，不但順利讓《羅馬》（Roma）拿下10項提名、讓Netflix首次入圍最佳影片獎，另一部由柯恩兄弟執導的《西部老巴的故事》（The Ballad of Buster Scruggs）也入圍最佳原創電影歌曲、最佳改編劇本和最佳服裝共3項。
不讓Netflix專美於前，亞馬遜影業（Amazon Studios）也花大錢為《美麗男孩》（Beautiful Boy）宣傳，演員之一提摩西夏勒梅（Timothée Chalamet）因嗑藥而憔悴的面容不斷出現在報章雜誌和網站上。可惜他最終沒有入圍，成為遺珠。
好萊塢片商撒錢追逐小金人從不手軟，像《一個巨星的誕生》（A Star Is Born）、《波希米亞狂想曲》（Bohemian Rhapsody）和《登月先鋒》（First Man）這類大製作電影，頒獎季期間的行銷費常在2至3,000萬美元，例如華納兄弟公司的《一》片約花了近2,000萬美元（約新台幣6.22億元）。
知情人士表示，幾乎所有投票會員都會被來自各方的相關資料和邀約所淹沒，例如製作精美、記錄拍片幕後過程的小冊子，或是在高檔下午茶餐廳或酒吧，聽主要演員暢談拍片花絮和心情。尤其金球獎過後，若旗下電影得獎結果不如預期，片商會加碼行銷費用，以期在奧斯卡扳回一城。
