2020.11.14 13:04 臺北時間

【全文】MCIP主打台灣試水溫 日娛龍頭團體站行銷文化力

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娛樂
MCIP在2017年將「蜷川實花IN MY ROOM|潮男群像展」帶來台灣,設計互動區替展覽增添看頭。(MCIP HOLDINGS提供)
MCIP在2017年將「蜷川實花IN MY ROOM|潮男群像展」帶來台灣,設計互動區替展覽增添看頭。(MCIP HOLDINGS提供)
「MCIP HOLDINGS」是日本政府推動的「酷日本」(COOL JAPAN)機構,和吉本興業等共8家企業出資創立的公司,結合政府與民間企業資源,向海外推廣日本娛樂藝術文化。
2014年創立至今,MCIP以台灣市場為主力,舉辦氣味展、蜷川實花攝影展、NMB48演唱會等各類型展演,更把日本諧星當作重要媒介送至海外發展,在當地促進交流,讓日本文化被更多人看見。
投資MCIP HOLDINGS的8家日本企業,包含吉本興業、電通、dwango、Sony Music Entertainment、滋慶學園Group、AEON MALL、SPACE SHOWER NETWORK、AMUSE,集結經紀、音樂、廣告、電視台等娛樂界各領域龍頭公司,利用各方資源擦出新火花。
清水英明盼未來日本與台灣在娛樂和藝術文化產業上的交流能更密切。(MCIP HOLDINGS提供)

行銷日本大將 清水英明

  • 1958年出生於日本福井縣,東京大學法學部畢業。
  • 現任: MCIP HOLDINGS社長、吉本興業副社長(負責海外事業)
  • 曾任: SPACE SHOWER NETWORK副社長
MCIP社長清水英明接受本刊視訊訪問,談到想走出日本市場的主因,「日本國內市場算大,大家就滿足現狀。但韓國娛樂產業越來越強,日本已經晚了一步,我們希望打開日本娛樂產業的海外市場,進而帶動日本產品銷售。過往日本企業在國內市場就是各做各的,但我們的概念是攜手合作拓展亞洲市場。」
「少女COMPLEX」是由印尼人組成的偶像團體,成軍初期在日本接受訓練。(翻攝自少女COMPLEX臉書)
各企業扮演角色不同,如AMUSE和Sony Music Entertainment,主力在挖掘新人及培訓,積極在亞洲國家尋找新星。如印尼偶像團體「少女COMPLEX」,成員通過甄選後,到日本受訓,複製日本偶像的訓練模式,才回到印尼出道。
在開發新人的形式上,也因現今的市場變化出現了新的選項。清水說:「現在網路上有很多人會翻唱熱門歌曲,我們會尋找已有一群粉絲追蹤的網紅,讓他受訓後正式出道。這樣的方式比較快速,也能先掌握他們的市場。」
MCIP與吉本興業合作,透過常駐海外的日本諧星,與進軍當地的日本企業合作,推廣商品。
MCIP也與旗下有上千名諧星的吉本興業合作,推出「諧星到當地居住」企劃,目前有21名日本諧星,分別住在亞洲7個不同國家。清水強調,此企劃不是要打造巨星,「變成人氣巨星是最棒的結果,但我們理解日本人在海外要成為節目班底、拍廣告、演戲都不容易,主要是希望他們利用諧星特質,與進軍當地的日本企業合作,推廣日本商品。」
隸屬吉本興業的諧星渡邊直美近年在海外知名度暴漲,3年前來台替「渡邊直美展」宣傳。
常駐海外的日本諧星無法兼職,公司會提供基本的生活費,諧星們得努力學習語言,在當地累積人脈,替自己爭取更多的工作機會。其中住在台灣的「漫才少爺」,就曾到大賣場擔任日本關西食品展的活動嘉賓。清水解釋:「活動除了販賣關西地區的食品,也推廣觀光。他們在店裡表演、舉辦猜謎、與民眾互動,成為很好的宣傳,日後也能接下更多類似工作。」
「氣味展超Version1.5」在MCIP和吉本興業共同設立的「華山Laugh & Peace Factory」展出。(吉本興業提供)
MCIP創立6年,在亞洲各地推廣來自日本的展覽、演出等,其中台灣是主力市場,每年至少舉辦5至6次活動,包含氣味展、渡邊直美展、蜷川實花攝影展、中韓日友好棒球賽、西川貴教演唱會等。3年前更在文化部支援下,與吉本興業一起於華山文創園區設立「華山 Laugh & Peace Factory」展演空間,目的就是讓日本與台灣在藝術娛樂上有更多的交流。
充滿各種氣味的「氣味展超Version1.5」今年二度在台登場,徐楷擔任活動大使試聞宅男香。
台灣近、對日本事物有興趣,「做什麼都會先想到台灣,台灣成功了才考慮其他地方,失敗了就結束了。」
為何如此看重台灣市場?清水說,原因很單純,台灣近、會日文的人多、對日本事物有興趣、相關活動執行經驗充足等,都是考量海外市場時把台灣放在第一順位的主要原因。「做什麼都會先想到台灣,台灣成功了才考慮其他地方,失敗了就結束了。」
此外,台灣的成績常直接影響中國大陸市場。清水透露,中國大陸展演方常來台灣看展,如前年在華山舉行的「超酷奇樂園」潮流藝術展,出自日本諧星「野性爆彈」成員酷奇的創意,中國大陸展演方特地來台一探究竟,評估後向MCIP提出邀約,也成功在中國大陸展覽。
「超酷奇樂園」在台灣展出時引來中國大陸策展方關注,其後也在當地多個城市開展。(翻攝自超酷奇樂園臉書)
考量到台灣人喜新厭舊的性格,除了內容要夠新鮮,「親自體驗」類型也較能吸引台灣人買單。
雖然MCIP在台辦活動經驗豐富,但清水坦言經營不易,「台灣人很喜歡新鮮的事物,相對也容易膩,偶爾也會抱怨門票太貴。」考量到台灣人喜新厭舊的性格,除了內容要夠新鮮,「親自體驗」類型也較能吸引台灣人買單。
去年MCIP和日本百貨公司PARCO合作引進「氣味展超(Super)」,1個半月吸引3萬人次購票入場,推估票房進帳新台幣600萬元。清水分析:「氣味無法透過網路來呈現,民眾一定要親自到場聞聞看。其他展覽可能只要有民眾來看了拍照上傳,寫了感想,沒到場的人看社群分享,就能預想展覽內容。若不是這種需要親自體驗的東西,大家就不會有興趣。」
氣味展除設有想像出的人工氣味,也設置腳臭味專區等貼近日常生活的氣味。
今年再推升級版的「氣味展超1.5」,追加外星人、妖怪等幻想的人工氣味,激發台灣人的好奇心。「一般人聽到可能會覺得不想聞,卻又感到好奇,在展覽上看其他人的反應也是一種新的體驗。」
氣味展去年的成功讓MCIP吃下定心丸,新冠肺炎疫情也是促使氣味展超回歸的原因之一。受到疫情影響,日本團隊無法飛到台灣,規劃活動時,以不派日本團隊到場也能進行的活動做為優先考量。清水說:「去年也辦過氣味展,我們就拜託先前合作的台灣公司幫忙。展覽物品由我們寄到台灣,再用遠端連線確認策展狀況。」
來自日本的諧星雙人組「漫才少爺」接下大賣場商品展活動,推銷商品也推廣日本觀光。(翻攝自漫才少爺臉書)
日本近年對台灣的關注度高,清水期待未來能將娛樂、藝術文化結合觀光,「來台灣的日本人都是到台北,吃芒果冰、喝珍珠奶茶,去的地方或接觸到的事物都差不多。希望能讓更多日本人認識台灣的藝術家、歌手等,讓他們知道台灣也有人在做動漫,提升兩地交流的內容及品質。」
更新時間|2023.09.12 20:36 臺北時間
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