投資MCIP HOLDINGS的8家日本企業,包含吉本興業、電通、dwango、Sony Music Entertainment、滋慶學園Group、AEON MALL、SPACE SHOWER NETWORK、AMUSE,集結經紀、音樂、廣告、電視台等娛樂界各領域龍頭公司,利用各方資源擦出新火花。
行銷日本大將 清水英明
- 1958年出生於日本福井縣,東京大學法學部畢業。
- 現任: MCIP HOLDINGS社長、吉本興業副社長(負責海外事業)
- 曾任: SPACE SHOWER NETWORK副社長
MCIP社長清水英明接受本刊視訊訪問,談到想走出日本市場的主因,「日本國內市場算大,大家就滿足現狀。但韓國娛樂產業越來越強,日本已經晚了一步,我們希望打開日本娛樂產業的海外市場,進而帶動日本產品銷售。過往日本企業在國內市場就是各做各的,但我們的概念是攜手合作拓展亞洲市場。」
各企業扮演角色不同,如AMUSE和Sony Music Entertainment,主力在挖掘新人及培訓,積極在亞洲國家尋找新星。如印尼偶像團體「少女COMPLEX」,成員通過甄選後,到日本受訓,複製日本偶像的訓練模式,才回到印尼出道。
在開發新人的形式上,也因現今的市場變化出現了新的選項。清水說:「現在網路上有很多人會翻唱熱門歌曲,我們會尋找已有一群粉絲追蹤的網紅,讓他受訓後正式出道。這樣的方式比較快速,也能先掌握他們的市場。」
MCIP與吉本興業合作,透過常駐海外的日本諧星,與進軍當地的日本企業合作,推廣商品。
MCIP也與旗下有上千名諧星的吉本興業合作,推出「諧星到當地居住」企劃,目前有21名日本諧星,分別住在亞洲7個不同國家。清水強調,此企劃不是要打造巨星,「變成人氣巨星是最棒的結果,但我們理解日本人在海外要成為節目班底、拍廣告、演戲都不容易,主要是希望他們利用諧星特質,與進軍當地的日本企業合作,推廣日本商品。」
常駐海外的日本諧星無法兼職,公司會提供基本的生活費,諧星們得努力學習語言,在當地累積人脈,替自己爭取更多的工作機會。其中住在台灣的「漫才少爺」,就曾到大賣場擔任日本關西食品展的活動嘉賓。清水解釋:「活動除了販賣關西地區的食品,也推廣觀光。他們在店裡表演、舉辦猜謎、與民眾互動,成為很好的宣傳,日後也能接下更多類似工作。」
MCIP創立6年,在亞洲各地推廣來自日本的展覽、演出等,其中台灣是主力市場,每年至少舉辦5至6次活動,包含氣味展、渡邊直美展、蜷川實花攝影展、中韓日友好棒球賽、西川貴教演唱會等。3年前更在文化部支援下,與吉本興業一起於華山文創園區設立「華山 Laugh & Peace Factory」展演空間,目的就是讓日本與台灣在藝術娛樂上有更多的交流。
台灣近、對日本事物有興趣,「做什麼都會先想到台灣,台灣成功了才考慮其他地方,失敗了就結束了。」
為何如此看重台灣市場?清水說,原因很單純,台灣近、會日文的人多、對日本事物有興趣、相關活動執行經驗充足等,都是考量海外市場時把台灣放在第一順位的主要原因。「做什麼都會先想到台灣,台灣成功了才考慮其他地方,失敗了就結束了。」
此外,台灣的成績常直接影響中國大陸市場。清水透露,中國大陸展演方常來台灣看展,如前年在華山舉行的「超酷奇樂園」潮流藝術展,出自日本諧星「野性爆彈」成員酷奇的創意,中國大陸展演方特地來台一探究竟,評估後向MCIP提出邀約,也成功在中國大陸展覽。
考量到台灣人喜新厭舊的性格,除了內容要夠新鮮,「親自體驗」類型也較能吸引台灣人買單。
雖然MCIP在台辦活動經驗豐富,但清水坦言經營不易,「台灣人很喜歡新鮮的事物,相對也容易膩,偶爾也會抱怨門票太貴。」考量到台灣人喜新厭舊的性格,除了內容要夠新鮮,「親自體驗」類型也較能吸引台灣人買單。
去年MCIP和日本百貨公司PARCO合作引進「氣味展超(Super)」,1個半月吸引3萬人次購票入場,推估票房進帳新台幣600萬元。清水分析:「氣味無法透過網路來呈現,民眾一定要親自到場聞聞看。其他展覽可能只要有民眾來看了拍照上傳,寫了感想,沒到場的人看社群分享,就能預想展覽內容。若不是這種需要親自體驗的東西,大家就不會有興趣。」
今年再推升級版的「氣味展超1.5」,追加外星人、妖怪等幻想的人工氣味,激發台灣人的好奇心。「一般人聽到可能會覺得不想聞,卻又感到好奇,在展覽上看其他人的反應也是一種新的體驗。」
氣味展去年的成功讓MCIP吃下定心丸,新冠肺炎疫情也是促使氣味展超回歸的原因之一。受到疫情影響,日本團隊無法飛到台灣,規劃活動時,以不派日本團隊到場也能進行的活動做為優先考量。清水說:「去年也辦過氣味展,我們就拜託先前合作的台灣公司幫忙。展覽物品由我們寄到台灣,再用遠端連線確認策展狀況。」
日本近年對台灣的關注度高,清水期待未來能將娛樂、藝術文化結合觀光,「來台灣的日本人都是到台北,吃芒果冰、喝珍珠奶茶,去的地方或接觸到的事物都差不多。希望能讓更多日本人認識台灣的藝術家、歌手等,讓他們知道台灣也有人在做動漫,提升兩地交流的內容及品質。」