只要是稍有資歷的台灣錶迷們，對MAURICE LACROIX「艾美錶」這個品牌，絕對還是記憶猶新。創立於1975年的MAURICE LACROIX艾美錶，曾經是錶壇相當有分量的入門至中價位瑞士機械錶品牌。其最著名的事蹟，就是曾經在2004年時從勞力士搶走當時才剛崛起的網球天王費德勒，擔任其品牌代言人，還為他推出錶壇唯一一款「費德勒簽名限量錶」。足以見得，在21世紀初期的艾美錶，作風有多麼積極。
這件往事，當然也被銷售總監Marcel Gut拿出來，放在他的簡報內容上了。日前，艾美錶舉行重返台灣市場記者發表會，由全球銷售總監Marcel Gut進行簡報，講述艾美錶創立近50年來的發展史。當年的豐功偉業當然要說，但主動提及品牌「大起大落」的過程，卻也更顯得態度真摯。
Marcel Gut在簡報中說明了艾美於1992年做出第一款「5針同軸」Masterpiece錶款開始迎來的崛起過程，同時也提到艾美後來面臨的處境。在2014年時，因為擴張的腳步太快，品牌定位變得混亂而失去平衡，品牌一度面臨破產被變賣的危險處境，直至2016年，擬定全新戰略之後，才逐漸起死回生。而當時讓品牌重新振作起來的功臣，就是一個名為Aikon的錶款。
Aikon石英錶款最早推出於1990年，原本的名字叫Calypso系列，擁有典型80、90年代外型，銷售成續非常出色。但在進入21世紀之後，因為機械錶全面復興，石英錶款就被束之高閣了。2016年，品牌重新尋找根源，於是決定重新詮釋這款90年代經典錶款，把原本的圓潤線條，修改成當代俐落摩登的外觀，重新命名為Aikon，並且以大膽用色與平實的價位，吸引年輕客層，終於重新獲得銷售佳績。
Marcel Gut說，因為Aikon石英錶相當成功，品牌一度決定只推出石英錶款就好。不過，來自亞洲市場一直有著強烈的機械錶需求，於2018年才推出機械機芯版本的Aikon錶款。
這個過程，就好像瑞士鐘錶業從石英危機復甦之後，又迎來機械錶文藝復興這段歷史的重演，對照起來，真是格外有趣。
而今年全新發表的Puntos S「奔濤系列S」潛水錶，可以說是品牌「尋根之旅」的第二部曲。這款潛水錶最早發表於2013年，是當時最受歡迎的潛水錶款之一。而今年是其誕生的10週年，艾美決定讓她重新上市。新版Puntos S潛水錶的構造與風格與初代無異，採用內旋轉錶圈的設計，但線條與細節都經過修飾提升，擁有更立體、更明確的易讀性。而這款錶也找來自由潛水世界冠軍Lidija Lijic擔任代言人。
重新出發的MAURICE LACROIX艾美錶，正一步一腳印地重拾其往日榮光。在經歷過大起大落之後，重新認知到腳踏實地的感受，這樣的品牌可以持續觀注。