2023.11.12 05:58 臺北時間

【娛樂透視】《淘氣小企鵝》火熱20年 角色IP多元開發與時俱進

mm-logo
娛樂
《淘氣小企鵝》影集問世20年來,備受小朋友喜愛,並以多種語言在世界各地播放。(翻攝自Netflix網站)
《淘氣小企鵝》影集問世20年來,備受小朋友喜愛,並以多種語言在世界各地播放。(翻攝自Netflix網站)
韓國動畫影集《淘氣小企鵝》於2003年推出,不僅以多種語言持續在世界各地播放,角色IP更授權190個國家地區,以3,000多種商品出現,20年來累計創造的經濟價值高達5兆7,000億韓元(約新台幣1,400億元)。
從樹立鮮明的角色形象,到影集與商品相輔相成,《淘氣小企鵝》隨趨勢潮流不斷進化,成功延續角色IP的生命。
由韓國ICONIX公司與EBS(韓國教育廣播電台)製作的《淘氣小企鵝》,是世界知名動畫影集,主角小企鵝Pororo因此成為幼兒界超人氣明星,有「Po總統」「企鵝總統」的暱稱,推出以來角色IP聲勢始終不墜。來台參加臺灣文博會「角色IP論壇」的ICONIX常務理事南漢吉認為,此IP成功的主要因素,「就是有好的角色與故事。」
20231103insight002
《淘氣小企鵝》第一季造型較單純,動物角色也沒穿衣服。(ICONIX提供)
看著《淘氣小企鵝》從無到有、一路成長的南漢吉,1997年進入韓國以教育為目標的公營電視台EBS,曾任製作人、國際銷售總監等職,而後轉赴ICONIX工作。早年EBS多半進口外國動畫再配上韓語,為自製本土兒童動畫,與動畫起家的韓國ICONIX公司合作,籌劃動畫影集《淘氣小企鵝》。
南漢吉表示,因作品主要觀眾是幼兒,企劃階段團隊研究分析發現,《小熊維尼》或《企鵝家族》(Pingu)等國際間長期受學齡前兒童歡迎的動畫主角,都是可愛的動物,不因時代流行影響角色造型,所以《淘氣小企鵝》也選擇以動物為主角。
20231103insight003
韓國ICONIX常務理事南漢吉認為,IP成功的主要因素就是有好的角色與故事。
有趣的是,如果從科學角度來看,主要角色企鵝來自南極、北極熊應在北極、狐狸常在沙漠出沒,同台出現並不合理。但動畫的目的是透過故事激發小孩的想像力,所以打破這層限制,賦予各自的性格,描述角色間的友情與故事。
儘管不少動畫裡都有企鵝,但南漢吉指出,「有時不一定是做全新的東西,而是找出新的切入點,從外到內予以『差別化』。最初的角色設計中,Pororo只是一般的企鵝,但為了與其他動畫的企鵝區隔,開始透過造型帶來新的意義與獨特性。」
「企鵝屬於鳥類,但不會飛,所以我們將Pororo設定為嚮往飛行的小企鵝,戴上飛行帽與眼鏡,不僅活潑討喜,更傳遞出克服障礙、朝夢想前進的訊息。」南漢吉表示,角色設定讓先天的缺憾與後天的積極形成對比,也更生動立體。
20231103insight002
飛行帽與眼鏡是Pororo的特殊造型。(ICONIX提供)
影集推出隔年,當時法國市占率最高的電視台TF1只看一集,就決定購買整季52集。「因為他們看的那一集篇名是〈Dreaming Of Flying〉(飛行的夢想),描繪Pororo戴上翅膀,在屋頂練習飛行,認真可愛的模樣瞬間打動人心。」
起初《淘氣小企鵝》在歐洲受歡迎的程度超越亞洲,但盛況並未持續。南漢吉分析,只靠影集的力量有限,應該與商品連結,才能創造更持久的效應。該影集後來在亞洲區有高人氣的原因,除了韓國與亞洲的地緣關係,也因大量周邊商品的推波助瀾,拉高收視率。
只靠影集的力量有限,應該與商品連結,才能創造更持久的效應。
20231103insight002
影集與周邊商品相互拉抬人氣,均受兒童歡迎。(翻攝自pororomall.com)
南漢吉坦言,企劃《淘氣小企鵝》之初,就準備以此IP開發周邊商品。「因為動畫製作成本高昂,很難靠作品本身回收;此外,影集有其他公司投資,為讓大家都能賺錢,一定要透過商品的授權增加利潤,才有機會製作下一部作品,形成良性循環。」不過他強調,「設計動畫角色如果只為了賣玩具、周邊,是本末倒置,難以吸引觀眾。如何透過影集讓觀眾喜歡角色,進而購買商品,是我們一直努力思考的課題。」
20231103insight002
Loopy因與粉絲的互動性,成為廠商合作對象。(翻攝自www.press.bmwgroup.com)
《淘氣小企鵝》問世20年,主角群造型有些變化,影響力也從幼兒界擴及新世代。年輕網友從中創造惡搞迷因、哏圖,原本害羞、聽話的配角海狸露比,更搖身一變為呆萌帶邪惡的「慘萌露比」 (Zanmang Loopy) ,迷因、哏圖透過網路大紅,出現各式聯名商品、成立專賣店,專屬的YouTube頻道訂閱者多達167萬。Loopy也因與粉絲的互動性,成為名牌廠商宣傳大使、參與偶像藝人網路直播,各類內容提供年輕消費者廣泛多樣的趣味。
20231103insight002
Loopy可愛多變的模樣出現在各種商品上,更進一步成立專賣店。(翻攝自qazz_official IG)
在掌握角色IP核心精神、多元開發之際,動畫內容也不斷擴充。
20231103insight002
韓國ICONIX常務理事南漢吉,在臺灣文博會「角色IP論壇」分享打造角色IP經驗。
至於《淘氣小企鵝》整體角色IP經營同樣亮眼,並跨足流行音樂界,推出〈BANANA CHA CHA〉等歌曲。洗腦的旋律搭配動作,虜獲各地兒童的心,在網路上可見各種教學和表演影片。
20231103insight002
透過網路迷因、哏圖創作,Loopy的形象更多樣。(ICONIX提供)
南漢吉表示,〈BANANA CHA CHA〉由ICONIX請專人作詞作曲,為跨界合作量身打造,無論是《淘氣小企鵝》主要角色同台歌舞的MV,或韓國女團MOMOLAND演唱的版本,在YouTube點閱都有7、8,000萬人次,今年韓國男團THE BOYZ的版本也破200萬人次。藉由邀請偶像參與活用「feat.」,發揮相互拉抬的作用。
整合資源、觀察趨勢是《淘氣小企鵝》與時俱進的關鍵,在掌握角色IP核心精神、多元開發之際,動畫內容的版圖也不斷擴充,除了影集已進入第8季、還有劇場版接連推出。
20231103insight002
Pororo與韓國女團MOMOLAND跨界合作,拍攝〈BANANA CHA CHA〉MV。
20231103insight002
《小巴士TAYO》有別《淘氣小企鵝》由影集打前鋒、再推IP系列產品的模式,改成玩具與影集同時登場。(ICONIX提供)
在《淘氣小企鵝》後,ICONIX公司陸續開發《小巴士TAYO》《火車嘟嘟嘟》等頗受歡迎的動畫影集,不過《小巴士TAYO》有別《淘氣小企鵝》由影集打前鋒、再推IP系列產品的模式,而是玩具與影集同時登場。南漢吉強調,不同的市場策略取決於角色IP的特色,雖然影片因影集、電影或YouTube等播放管道,行銷操作方法互異,但最重要的是以影片展現角色特質,這也是成功的角色IP必備的基本條件。
更新時間|2023.11.12 05:59 臺北時間
延伸閱讀

支持鏡週刊

小心意大意義
小額贊助鏡週刊!

每月 $79 元全站看到飽
暢享無廣告閱讀體驗

更多內容,歡迎 鏡週刊紙本雜誌鏡週刊數位訂閱了解內容授權資訊

月費、年費會員免費線上閱讀動態雜誌

線上閱讀

更多內容,歡迎 鏡週刊紙本雜誌鏡週刊數位訂閱了解內容授權資訊

月費、年費會員免費線上閱讀動態雜誌

線上閱讀