擅長宣傳的曾麗芬,10幾年前在香港開風氣之先,配合電影上映安排導演或演員進戲院與觀眾面對面,形成延續至今的「謝票文化」。
她表示,「這種方式可以讓導演、演員直接告訴觀眾作品想講傳遞的訊息,觀眾進一步了解後也會傳播好口碑。尤其現在有社群媒體,觀眾可以和導演、演員拍照上傳,引起討論,用這個方法傳播,尤其適合小成本製作的獨立電影,能省下不少廣告費。」她創立的高先電影發行的《淪落人》《幻愛》等新銳導演作品,都在香港有不錯的票房。
此外,也規劃經典電影數位修復版重映、導演專題影展、主創映後QA等,吸引觀眾進戲院。像是高先電影去年發行的侯孝賢電影《悲情城市》4K數位版就做得不錯;之前做關錦鵬專題時,關錦鵬導演每一場映後QA都親自出席,不少年輕觀眾雖然都在網路上看過他的作品但還是想進戲院看。
後疫情時代OTT平台成觀眾新寵,電影發行與戲院經營備受衝擊,去年香港戲院票房總收入14億港幣(約56億新台幣)與疫情前的2019年逾19億港幣(約76億新台幣)相比,下跌約25%,不過本土電影在《毒舌大狀》《年少日記》《白日之下》等片力撐下,尚能維持近兩年「港片復興」態勢。
歷經市場興衰起伏,曾麗芬始終對電影懷抱熱情,尤其是港片。問她投資發行港片的原則,她強調:「一定要拍得好,即使不賣錢也OK,因為我就是想讓觀眾看到優質港片。」