1989年瓊瑤電視劇《六個夢》首開台灣與中國合拍劇的風氣，到了1998年的《還珠格格》，更是在中國創下單集平均58%的超高收視率，捧紅林心如、趙薇、蘇有朋等明星，瓊瑤劇宛如印鈔機，成為早期電視台的搶手IP劇（改編自原創小說的戲劇）。
近幾年中國全面掀起IP熱，市面一半以上的戲劇都改編自IP，吸引不少資本控股集團爭相追逐，瓊瑤的IP也是其一。這種浮躁亂象，使得IP授權金漲得比房地產還凶，最高價已飆到人民幣3000萬至5000萬元；但並非所有搶到IP的公司，都著重影視產品的多元開發，絕大多數是借用IP知名度炒作股價或轉手獲利，導致改編失敗，喪失IP本身的意義。
我們學會更謹慎釋出手上擁有的IP資源：未來若沒有找到適合的合作方，寧可不開機。
在中國深耕近30年的何琇瓊，坦言許多集團都把腦筋動到瓊瑤IP上，但她身為瓊瑤的兒媳婦，更要珍惜「瓊瑤」這塊金字招牌，「我和許多對象洽談了大半年仍告吹，最終原因就是考量對方只想握有IP或炒作知名度，根本無心製作。」
尤其在2013年，中國編劇于正公然抄襲瓊瑤的《梅花烙》改拍成《宮鎖連城》，氣得年過7旬的瓊瑤親上火線討公道，「官司纏訟兩年，雖然最後判于正公開道歉、相關被告須賠償人民幣500萬元，我們前後卻為此停工3年。這經驗讓我們更謹慎釋出手上擁有的IP資源：未來若沒有找到適合的合作方，寧可不開機。」何琇瓊語重心長地說。
雖然為了官司停工3年，何琇瓊開發新題材卻從沒停過。早在2000年、中國IP戰開打前，她就培養新人編劇團隊，目前在上海及北京共有10位，製作過瓊瑤劇以外的如《微笑在我心》《巴黎戀歌》《將婚姻進行到底》近10部原創劇，2015年也嘗試回台灣拍網劇《皇恩浩蕩》。
去年，中信創投邀請股東之一的何琇瓊，擔任華文創董事長，借重她在中國經營戲劇近30年的經歷，擴展戲劇投資及製作業務。而資深製片葉如芬，2013年曾獲得金馬獎年度台灣傑出電影工作者殊榮，2015年早一步進華文創擔任總監製，手上投資的《健忘村》因兩岸政治因素慘賠，她忍不住自嘲：「現在我電影這邊賠錢，接下來要仰賴何姐（何琇瓊）了。」
做電影就是在賭票房，只要少賠又可賺到好口碑，投資者就願意加入。
何琇瓊擔任董事長後回台舉才，看上「綠痕」及朱和之兩位作家，分別買下電視劇以及電影版權：電視劇交由她的中國團隊改編，希望接地氣吸引對岸的資源，電影則由葉如芬另組團隊進行改編。
熟悉電影製作的葉如芬表示，台灣導演多半喜歡自己寫劇本，加上許多編劇寫的題材太過單一，都構不成長篇作品，「其實題材可以相互運用、加持，一部小說可以改編研發出2、30集的電視劇，也可截取一個篇章發展為一部電影。至於如何挑選，靠的是經驗和眼光。」這也是何琇瓊加入後，與葉如芬激盪出資源共享的火花。
同一個IP兩用的例子，早就在中國出現，像作家顧漫的小說《何以笙簫默》，先成功拍成電視劇、再推出電影，而另一位作家「天下霸唱」的小說《鬼吹燈》，則是先有電影版，才改拍成電視劇。
葉如芬坦言想嘗試新方法創造更大的可能，而不是閉門造車，她監製的《我的少女時代》《總舖師》大賣，讓她意識到把電視劇通俗的思維帶進電影，觀眾更容易接受，並將資金設定在5000萬元以下，就極有機會以小搏大、創造利潤，「做電影就是在賭票房，只要少賠又可賺到好口碑，投資者就願意加入。」
除發展台灣原創IP，2人也有志一同培養新生代導演，華文創今年籌備8000萬元，投資黃熙、黃信堯2位新導演的電影《強尼凱克》與《大佛普拉斯》。而與八大電視合作的戲劇，投資金額也在6000萬至8000萬元，預計明年開鏡，找來與瓊瑤有多次合作經驗的林心如擔任女主角。
葉如芬透露，未來除了投資電影、戲劇，也將製作高質感的文學影集，跟公視、HBO、Netflix合作，擴展大中華區的華語市場，讓台灣的電影導演也能在小螢幕上有所發揮，成為另一個影視資源整合的方式。
未來除了投資電影、戲劇，也計畫製作高質感的文學影集，讓台灣的電影導演也能在小螢幕上有所發揮。
儘管台灣影視產業因長期惡性循環而沒落，何琇瓊認為台灣的原創力仍是一大優勢，尤其是台灣作家的IP，在中國仍受青睞，只可惜少有作品被深度開發。她分析原因，「中國網路文學開發得早，培養了大批在網上閱讀的讀者，造就大量網路小說產能，嗅到商機的人只要懂得行銷操作，就能點石成金。」
早期中國因管制港台文學作品，80年代放寬後，出版社引進瓊瑤小說，由於言情風格不涉及敏感話題、名氣又高，很快成為出版社的主力小說家，搶得發展先機。90年代席絹的小說也曾被改編成電視劇《錯點鴛鴦》《戲點鴛鴦》，但出版社沒把她當主力作家包裝，加上早期授權金常有收不到款的問題，降低台灣出版社對中國的信任基礎，作風轉趨保守，葉如芬同意說：「我們也有案子跟台灣出版社談了快一年都沒成。」但她相信情況會漸漸改變。
發展原創IP成了時代趨勢，但中國炒作大量高價IP，真正落實拍成影視劇、成功創造產值的並不多。何琇瓊、葉如芬攜手合作，運用多年累積的經驗尋找人才，務實打造台灣IP新價值，期待加上投資者遠見，讓台灣早日度過影視冰河期，開創大中華市場的商機。
