於是乎即便在2017年3月31日到期的年度結算,2017財年歷峰集團交出了營業額下降4%、利潤下降46%、股價消風5%這張不太妙的成績單,但為了安撫投資人的信心,集團反而多發出了6%的股息(每股1.8瑞士法郎),算是對於他們一路走來始終相挺的最實際回饋。
不過對於金融市場比較專業的讀者會許會發現,營業額不過萎縮了4%而已,怎麼利潤會大跌了「46%」這麼多呢?這是因為集團除了積極的買進庫存股以穩定股價之外,還花大錢把經銷商手上的舊款腕錶給買回來(也就是傳說中的「回購」制度),以讓經銷商有多餘的資金可以跟品牌進新貨,免得陷入舊款不清新款不進的惡性循環。光2017財年就花了7,200萬歐元買回舊款腕錶,比2016財年的2,400萬歐元整整多了三倍!或許有人會說沒賺錢更應該要樽節開支啊,經銷商沒錢進貨關品牌鳥事?但如果這個時候不跟錶店「共體時艱」,結果就是大批的倒店貨全球亂竄,品牌形象與錶款價格會嚴重受挫,而這正是操作精品最怕的事!而另一方面在前幾年景氣大好時RICHEMONT集團也存了不少的現金,不趁這個時候拿來救市,要待何時?
但一碼歸一碼,該Reduce the Cost的還是要做,所以RICHEMONT集團去年在全球關閉了38間專賣店,並裁掉了包含製錶師在內的一些人。不過集團表示新財年度將會積極尋找不用裁員的降低成本方式,畢竟製錶師的養成不是一朝一夕可以達成,加上在重視勞工權益的瑞士裁員茲事體大(要跟工會、政府勞動部門協調再協調),裁員將是最後之不得已的手段。
而另一件有趣的,則是雖然RICHEMONT集團的高級鐘錶部門生意不好,但高級珠寶部門卻反而逆勢成長,如美洲市場就成長了2%(可見富太太富千金的購買力還是很強呢…)!高級珠寶部門2017財年的營業額為106.47億歐元,佔了集團總營業額的將近60%,主要是由CARTIER及VAN CLEEF & ARPELS兩大品牌貢獻業績。相較之下高級鐘錶部門的營業額僅有28.79億歐元,不到集團總營業額的30%。
之前的景氣泡沫與年年漲價,加上智慧型手機與腕錶的興起,讓高級錶從中產階級的名單被除名,也是目前高級鐘錶市場疲軟的原因之一。而要如何讓錶款的設計與價格(這個很重要)能夠讓消費者接受,又不能影響到品牌定位與VIP的心情,就看集團領導人Johann Rupert的魄力與遠見了!