格萊美獎（台譯為葛萊美）是美國行之有年的音樂獎，但格萊美音樂節卻是今年4月首度在北京舉辦的全新活動。節目中邀請到曾獲11座格萊美獎的嘻哈歌手「菲董」菲瑞威廉斯（Pharrell Williams）、入圍3項格萊美的詹姆斯貝（James Bay）等國際大咖，以及香港歌手謝霆鋒、陳偉霆等人登台，吸引超過3萬人前往。
格萊美音樂節的誕生，來自華人娛樂界的創意，在大陸引進海外音樂節IP的熱頭上另闢蹊徑，直接把音樂節冠上代表音樂品質的「格萊美」。
格萊美音樂節的誕生，來自華人娛樂界的創意，在大陸引進海外音樂節IP的熱頭上另闢蹊徑，直接把音樂節冠上代表音樂品質的「格萊美」，並取得主辦格萊美獎的美國錄音學院（The Recording Academy，簡稱錄音學院）授權，自創音樂節新品牌。而此一概念的幕後重要推手，則是活躍於兩岸三地與星馬等地音樂圈的霍紹文。
馬來西亞出生的霍紹文，畢業於美國波士頓名校柏克利音樂學院（Berklee College of Music），主修電子音樂，學成後轉赴新加坡工作，先做編曲再逐漸轉往歌曲版權代理。
1980年代末期，霍紹文在名製作人林明陽、歐丁玉鼓勵下，與新加坡音樂人鄧志明（Martin Tang）、吳慶隆共組Shiok Music版權公司，經常來台灣銷售歌曲版權。由於有音樂底子又有人脈、抓得住流行，3年內賣了500首歌。對版權業務的熟悉，讓霍紹文獲聘為環球音樂版權台灣總經理兼亞洲區音樂總監，2年後，又到香港成為華納音樂版權亞太區總經理。
在香港5年的後期，霍紹文看見大陸市場的潛力，又在林明陽推薦下，於2007年前往大陸，擔任橙天娛樂的COO（營運長）負責音樂和網路。
霍紹文說：「從音樂製作、版權銷售，再到現場演出，是因當時唱片版權發展已到巔峰，自己想接觸其他領域，才能結合更多業務。」他進入以影視見長的橙天娛樂，學習影視相關製作。之後加入北京松雷集團旗下的音樂劇公司，邀請百老匯音樂總監與導演製作音樂劇《愛上鄧麗君》，負責取得歌曲授權、執行人民幣3000萬元預算以及公司營運。
格萊美為保護品牌，採分項目授權。每個執行項目都要先提出企劃案，一直到收入與分成都要知道。
霍紹文協調國外工作人員入境與簽約的經驗，有助於執行演唱會、音樂節等現場演出。接著成功將日本最大搖滾音樂節之一的「夏日超音速」（Summer Sonic）引進上海，又相中「格萊美」是全球知名IP，可成市場新品牌，於是親赴美國拜訪格萊美獎主席，耗時半年多溝通交流，拿到授權。
「格萊美在美國只有頒獎典禮、博物館及音樂營（music camp）等教育相關活動，錄音學院也是非營利組織，因我們的創意才拓展很多新項目，可是過程非常嚴謹。」霍紹文指出：「格萊美為保護品牌，採分項目授權。Logo怎麼用、當地贊助商是否與全球贊助商衝突都有規定，每個執行項目都要先提出企劃案，告知活動地點時間、場地大小、出席藝人、售票宣傳模式與贊助商務規劃，一直到收入與分成都要知道，我也要一一提報。」
霍紹文透露，由於美國錄音學院也想提升格萊美在大中華區知名度，因此授權金不算高，約人民幣六位數。關於「格萊美」的新項目，現正籌備格萊美音樂營，邀請格萊美相關講師上課，將在今年冬季開辦；另已說服美方授權製作電視或網路的比賽性質真人秀，從海選中挑出6～8位學員赴美國與導師交流與演出，再選出最後得主，節目希望年底開錄、明年第一季播出。
除了拓展格萊美品牌，霍紹文也點出中國大陸音樂節的市場問題。他分析，引進海外音樂節IP，和電視綜藝節目購買國外版權一樣，都是為了降低風險、得到技術與流程的知識。音樂節成本至少人民幣1、2000萬元，藝人成本約占一半以上，而主要收入有三：票房6成、贊助2成、周邊消費2成，收支相抵通常只有2成獲利空間，如果門票賣不到8成、或拿不到贊助就會虧本。
音樂節或演唱會可帶動文化旅遊，因此未來霍紹文打算將娛樂與文化旅遊、或地產開發結合。
霍紹文選擇引進音樂節的條件：「一是具知名度或影響力；二是能在本地複製，才可以每年舉辦、累積資源；三是差異性，不只靠DJ藝人，還要不一樣。」霍紹文表示，中國大陸音樂節的市場同質化嚴重，所以想嘗試以體驗為主的內容，「像郵輪音樂節或泰國潑水音樂節。前者價格平民化，在郵輪上不只有音樂，還統包吃住、玩樂、健身等；後者則每年在泰國吸引大批觀光客。」
音樂節或演唱會可帶動文化旅遊，因此未來霍紹文打算將娛樂與文化旅遊、或地產開發結合，「很多地方拿了地，卻沒內容，不知道裝什麼。比如體育中心或場館都與地產結合，雖然我們不做重資產，而是輕資產的內容創意，但可以提供授權的演出內容或策劃營運，將這些內容融入各地方，增加娛樂性，這就是為何要做現場娛樂內容與教育性質音樂營的原因。」
從音樂版權、IP開發到現場演出，霍紹文坦言，除文化旅遊、地產開發，還能與汽車、電競等綑綁，結合各種產品，「當然我們主要是做音樂，但卻能提供更豐富多元的內容。」
多元營運 霍紹文
- 出生地：馬來西亞關丹 學歷：柏克利音樂學院畢業
- 現職：中國音樂世界（集團）有限公司CEO
- 重要經歷：北京騰踔文化傳媒有限公司和北京合縱星光CEO、橙天娛樂國際集團COO、華納音樂版權亞太區總經理、環球音樂版權台灣總經理兼亞洲區音樂總監
