【全文】無懼房市詭譎多變 鄭欽天:興富發強攻中南部首購、商辦

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興富發集團總裁鄭欽天認為,台灣房市基本面不變,整體剛性需求仍在。
興富發集團總裁鄭欽天認為,台灣房市基本面不變,整體剛性需求仍在。
全台房市氛圍正處於詭譎多變之時,向來看好房市前景的興富發集團總裁鄭欽天卻獨排眾議,日前他接受本刊專訪時不斷強調,台灣房市基本面不變,市場缺乏的只是信心。他更以產業變動為依據,直接點出中南部的首購及商辦市場大有可為,未來將成為興富發主力耕耘的市場,「大台北跟中南部,未來5到10年就如同燃油車跟電動車般,將會是一刀切的兩個世界。」
「如果現在台灣的環境跟2000年一樣,很多人都西進了,我一定殺價殺得比別人快!」面對今年以來,台灣房市雜音愈來越多,從房地合一稅收連續2個月衰退,民間的市調單位、房仲內部統計數字也顯示交易明顯冷卻,房市由多轉空的氛圍四起,向來有房市「市場派」之稱的興富發集團總裁鄭欽天日前接受本刊專訪時豪氣地說。
今年59歲、身為興富發創辦人的鄭欽天,從房屋仲介起家,在地產業界打滾近40年,行事作風快狠準,事業版圖橫跨建設、餐飲及飯店。日前在台北大直總部接受本刊專訪,人還沒走進辦公室,遠遠就聽到他洪亮的聲音,「房市只是短暫受影響,整體剛性需求基本面不變。」一開講的他,對台灣房市前景充滿信心。
貼近市場隨時靈活更動的銷售策略,是興富發日益壯大的原因之一。

鄭欽天小檔案

  • 出生:1963年生
  • 現職:興富發集團總裁
  • 學歷:正修工專土木工程科
  • 經歷:興富發建設董事長
  • 家庭:已婚,育有2子女

產業南移 房市熱區跟進

事實上,正當多數房地產同業因成本高漲、政策打擊、疫情衝擊、股市重挫等多重因素,紛紛選擇縮手時,興富發推案腳步並未停下,光是台中七期就推出總銷量近200億元的案量,全年推案量更上看600億元。
會對房市如此有信心,是鄭欽天對整體環境的判斷,「企業仍在加薪,上市櫃企業配息多,台灣經濟基本面沒有改變,市場缺的只是信心!」他很有自信地說。「未來我們會把主力放在桃園、台中、台南、高雄,並將首購產品列為主力之外,明、後年起商辦則占興富發推案計畫一半以上。」鄭欽天尤其看好中南部的首購族與商辦需求。
看好台商回流,鄭欽天透露,未來商辦將占自家推案計畫一半以上。
談起為何會下這個決策,鄭欽天一一解釋,「首先,台北1年外移8萬多人,10年可能要走掉百萬人,所以未來5到10年,台灣的產業一定從北台灣一路往中南部移。」他直言:「這個趨勢沒看懂,來談房價高低都是騙人的。」
「以首購剛性需求來說,年輕族群就高達五百多萬人,就算打對折再對折,至少也有80萬戶購屋需求,我們經營房地產3、40年來,近幾年開始推比較多二、三房產品,整體供應量不到20萬戶,未來市場最少還有六十幾萬戶需求。」鄭欽天用數字說明。
鄭欽天認為,無論市場如何波動,首購的剛性需求仍未被滿足。

籌建捷運 帶動購屋需求

「大台北和中南部,就像汽車的燃油車和電動車,未來5到10年會是一刀切的兩個世界!」至於,為什麼是中南部和商辦?鄭欽天認為,公共建設往哪走,產業就會往哪流,屆時人口及購屋需求自然增加,正是他決斷的主因,「台北捷運要再動的也不多,但台中、高雄拚命蓋捷運,連台南也在拉捷運。」
隨著科技業南移效應發酵,鄭欽天持續看好中南部房市。圖為高雄灣區。
鄭欽天甚至打趣說,中南部原本房價基期就低,「難道憲法有規定台北市房價可以1坪賣200萬元,高雄只能賣20萬元,不能再多漲了嗎?」他大膽推估,「台中未來2、3年房價一定可以見到單坪百萬元,這就是穩定的需求,商辦也是同樣道理。」
對房市持續看多的他,也對近期外界出現中南部房市即將泡沫化的聲音,直斥:「外行。」
鄭欽天直言,房地產業是相當在地化的產業,從土地取得、工程發包,到建照及執照的申請,每個縣市要面對的眉角都不同,多數建商只專攻自己熟悉的區域,「我們隨時在全台接觸市場,現在接受你訪問,可能等一下就移動到台中去,這些人對當地的瞭解有多少,是不是那麼熟悉?我們了解每個地方變化是很敏感的。」

料貴缺工 蝕本還是得做

不過,當談到有些同業選擇暫緩推案面對房市波動時,有上市公司獲利壓力的鄭欽天也不諱言,「其實做生意不用那麼辛苦,我們是沒辦法,每年股東要報酬率,當然要做到位。」他認為,房地產現在難做不在於市場,而是成本上漲變數太大,找不到工人之餘,利潤也被吃掉。
鄭欽天認為,現在房地產難做,不在於市場,而是缺工缺料造成的成本上漲。
他透露,自家有個建案,原先預估每坪造價10萬元上下,實際發包時上漲至單坪16萬元,而在興建過程中造價仍不斷上漲,經過精算下,「這個案子最後可能要賠超過1億元。」不過,他也自嘲:「只能從另個角度來看,我們都這麼難做了,同業一定更難做。」
求學時念土木工程的鄭欽天,一畢業就從高雄北上擔任房屋仲介,之後回高雄創立代銷公司,很快就躍升為高雄第一大代銷,據說當時高雄一條馬路上,幾乎所有建案都由他承接銷售,完全不怕自家擂台對打,鄭欽天的邏輯是,消費者從馬路頭看到馬路尾,總會出手買間房子,反正生意都是他的。

瞄準首購 中南部大豐收

1989年後,鄭欽天就從代銷轉做營造,並揮軍北上,10年後以宏巨建設名義掛牌上市,興富發集團也逐漸壯大。2014年以降幾年,整體房市低迷,同業都在苦撐待變時,興富發仍連年繳出亮眼成績單,當時外界認為,「永遠跟著市場走」是興富發仍能逆勢大賺的原因。
首購型產品將成興富發未來推案重點。圖為興富發台中建案。
事實上,在2018年底,台積電尚未宣布要到高雄設廠,市場關注度根本不在中南部,每天看報表、身處市場第一線的鄭欽天當時就曾對本刊表示,「報表看得很清楚,最近高雄(建案)去化滿快,其實高雄條件一直都很好,只是很久沒人去點那把火,而且過去10年中南部市中心都在蓋豪宅,首購族的需求沒有被滿足。」
現在回頭看,當時他的判斷,在這2年都一一驗證,當科技大廠點起那把火後,中南部房市果然鹹魚大翻身,這也讓早就在當地深耕插旗的興富發,很快就迎來豐厚果實。這次,鄭欽天力排眾議,認為台灣房市仍大有可為,是否能再度預言成真,外界都在看。
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