楊家宇在創立希萌前，就陸續與環保署、教育部、屏東縣政府、高雄市捷運局合作，設計擬人化角色及虛擬代言人。其中「高捷少女」商業化獲得豐碩成果，後續出版輕小說、漫畫及遊戲，促使希萌成立，除了繼續與機關單位合作，也自行發展《食用系少女》等角色IP。
「早期希萌是以各縣市有魅力的標的來嘗試IP化。」楊家宇舉例，像是屏東是與觀光、農漁產品合作，高捷則是台北之外首個有捷運的縣市。隨著這些IP的成功，「後來的《食用系少女》，我們想嘗試創造一個產業鏈，所以一開始就決定做插畫、漫畫、小說及遊戲，讓IP做各種衍生。」
至於《小魔女諾貝塔》是先由製作人Pupuya做出遊戲雛形，希萌再投入發展其他內容。雖然模式與希萌其他IP不同，但楊家宇認為在行銷作法上差異不大，而是載體強度決定角色IP後續的發展，「像是為屏東做的『迷路小瑪』『絢櫻』，就是依賴活動（萬金聖誕季、東港鮪魚季）本身，高捷少女的載體是高雄捷運，《小魔女》則是遊戲。」
「載體如果較弱，希萌就要花費較多心力帶動角色發展，但載體越強，後面IP推動就越容易。」楊家宇分析，《小魔女諾貝塔》因為遊戲好玩所以載體夠強，顯著差異就是海外市場的成功。因此希萌也正嘗試開發其他遊戲，將旗下角色融入其中，並花更多心力設計玩法。「就算海外玩家不認識角色，但如果玩的開心、喜歡這款遊戲，之後還是會想認識角色，後續就能擴展商機。」
