2019.02.01 06:30 臺北時間

【IG萌孩(下)】小網紅賣萌商機無限 父母幕後操盤被疑「剝削」

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文化
1歲的Ralphie是英國知名兒童網紅。(東方IC)
1歲的Ralphie是英國知名兒童網紅。(東方IC)
在8億用戶的Instagram社群網路上,有將近一半的人都表示IG是他們接觸新商品的主要管道。當今社群網路已是高度商業化的平台,嬰幼兒用品大廠找上這些還在穿尿布的小網紅合作,表面上就和服飾美妝找網美代言,沒什麼不同。但有趣的是,如果翻閱Instagram的使用條款,你會發現IG帳號規定只有13歲以上的人可以註冊。
也就是說檯面上的兒童網紅官網,背地裡清一色都是父母在經營,扮演幕後操盤的角色。
以Taytum和Oakley這對雙胞胎女娃來說,她們的爸媽原本就是演員,3年前一場投資失敗後,財務拮据的兩夫妻決定嘗試網紅這條路,每天替女兒拍攝美照和生活短片,放在網路上試水溫。沒想到雙胞胎的可愛影片一炮而紅,知名品牌爭相邀約代言;兩娃網紅事業起飛的同時,爸媽也連帶沾光,各自成了(和兩個女兒相比)小有名氣的網路紅人,分別與保養品大廠和汽車業者簽下代言合約。
就像不少網紅背後有個「IG老公」一樣,兒童網紅的身上也籠罩著父母的身影,爸媽往往身兼攝影師、製作人、修圖者,和經紀人角色。但和成年網紅不同的是,「IG老公」著墨再深頂多也只是助理或合夥人,但兒童網紅的「IG父母」卻是實際擁有帳號、實際和粉絲互動,也實際收取廠商給付酬勞和支票的最後受益者。
這種父以子貴(或母以女貴)的安排顯然很容易引發質疑。英國一名28歲年輕媽媽就曾在網路上以兒子Ralphie名義申請帳號,利用孩子的萌照招攬業者合作,甚至還舉辦有獎徵答等促銷活動,由於商業氣息實在太過濃厚,引來網友一面倒的批評,指責這樣的媽媽根本是「剝削」自己孩子。
甚至連在中間牽線的廣告公司經紀人,有時也對太過積極的父母看不下去。「其實有些爸媽po出來的子女照片,我看了也會懷疑照片中的孩子並非樂在其中,」God and Beauty經紀公司的創辦人Kyle Hjelmeseth說。
只是目前各國政府對於網紅產業的規範多半付之闕如,更遑論對兒童網紅的權益保障。現階段來說,這些稚齡網紅的財產權和自主權,仍只能有賴父母的道德判斷來給予尊重。
「我讓她們拍代言照片,是因為她們喜歡當模特兒,」8歲雙胞胎網紅的母親Jaqi Clements這麼表示:「如果哪天她們告訴我她們不想做了,我也不會勉強她們。」
資料來源:Fast Company, The Telegraph
更新時間|2023.09.12 20:29 臺北時間
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