《小魔女諾貝塔》（以下稱《小魔女》）從2017年6月展開製作，原由製作人Pupuya一人獨立開發，以魔法少女為主角，融入3D動作射擊玩法。2019年2月釋出試玩版後，引起遊戲社群討論，進而吸引擅長萌系角色IP設計與行銷的希萌創意總監楊家宇關注。
「雖然遊戲有點難度，諾貝塔會一直死，但反而想不斷挑戰。細節打磨也很到位，例如跑到沒體力時，會像小孩般向前撲倒，讓人覺得很可愛。」希萌以經營自家設計的角色IP起家，但楊家宇一直期盼與其他遊戲團隊合作。試玩後，他評估《小魔女》IP極有發展潛力，旋即與Pupuya談成後續合作，「希萌負責IP發展經營，並在配樂、配音、編劇和翻譯等環節提供支援或協助外包，讓開發者更能專注研發。」
雙方以遊戲上市時程及後續推廣，擬定初步規劃。首先是2020年6月於Steam推出「搶先體驗」版本，彼時遊戲已完成3個關卡，玩法受到好評，暗黑又可愛的BOSS也讓許多玩家直呼「真香」。首週銷量超過5萬套，半數來自日本，被形容為「蘿莉版《黑暗靈魂》（ロリダークソウル）」；旗下有近50位VTuber且總訂閱數破千萬的經紀公司hololive，也對遊戲感到興趣，開啟合作契機。
「那時VTuber剛興起，hololive做遊戲實況時曾被部分開發商提侵權、要求權利金，所以轉而找獨立遊戲做實況，《小魔女》也收到詢問。」後來楊家宇主動邀請對方為遊戲角色配音，「對於VTuber能做什麼工作？當聲優適不適合？他們也還在摸索，所以答應嘗試。」最後敲定尾丸波爾卡、白上吹雪與白銀諾艾爾3位VTuber，分別為BOSS塔妮亞、莫妮卡及凡妮莎配音；諾貝塔及小黑貓則由配過《輝夜姬想讓人告白》等熱門動漫的聲優小原好美擔綱。
角色要深植人心，故事是關鍵，便邀台灣知名輕小說作家值言完善世界觀。
角色要深植人心，故事是重要關鍵。Pupuya自陳不擅長劇情設定，最初《小魔女》是請友人編劇；希萌參與後為了長期發展IP，再邀台灣知名輕小說作家值言完善世界觀，打造「人類」「魔女」「亞人」和「生魂人偶」交織的奇幻世界。
「雖是奇幻類型，但為避免太過於空想，我盡量融入一些現實的東西。」值言舉例，遊戲中要透過蒐集道具拼湊故事背景，她曾看過二戰集中營使用猶太人油脂製作肥皂的資料；因此遊戲中也出現肥皂，只是改以「獸人」的油脂製成。
此外，《小魔女》規劃推出五部角色外傳漫畫，由希萌邀來多位長期合作的繪師執筆，編劇仍是值言，目前已完成4部，第5部「小黑貓篇」預計明年上市。而值言創作的外傳小說《塔妮亞的追憶之詩》及遊戲本傳小說，均由東立出版。
搶先體驗遊戲問世約2個月，《小魔女》首次對外授權，由電競品牌推出機械鍵盤鍵帽，這類產品是希萌首度嘗試。另外2021年底授權製作GK雕像與公仔，採群眾集資販售，獲得超過800人、近800萬元贊助。楊家宇坦言：「先前沒做過模型集資，有這麼大的量讓我很意外。」群募顧問公司「貝殼放大」執行長林大涵也觀察到：「《小魔女》是一個指標，有其他ACG作品看到機會，後續也試著做集資。」
楊家宇強調，希萌的商業模式是透過跨域整合，讓IP價值最大化。遊戲本體與衍生內容、周邊授權，都有各自的任務，「產品越多元，角色也會變得完整，消費者對IP的瞭解也更多。」尤其是遊戲，「透過音樂、對話、劇本及畫面，提供沉浸式的體驗，能更深入認識角色。」
《小魔女》從搶先體驗到今年9月下旬正式版推出，希萌在遊戲外的IP衍生營收累計破千萬元。楊家宇透露正式版原本希望在2021年上市，不過主要內容仍是Pupuya一人開發，後續關卡地圖較大也較費時；加上要修正搶先體驗版發現的問題，因此開發時程超出預期。希萌花了超過500萬元投入遊戲製作與行銷，「粉絲可能會覺得遊戲還沒正式上，周邊卻一直出，但相關收入主要還是支應遊戲端的投入。」
另外遊戲最早是在PC上開發，但正式版規劃要同步在索尼PS4及任天堂Switch發售。楊家宇表示受限於家用主機效能，移植的優化與調整也有難度，「這部分仰賴發行商傑仕登提供程式人員的協助，才達成多平台同時推出的目標。」
小說也在洽談授權日、韓發行的可能，可望為IP創造更多宣傳效益。
截至11月底，《小魔女》在所有平台累計銷售已逾30萬套，海外占大宗，其中日本約有4成，台灣、中國各占10％，其他是歐美語系玩家。由於明年將在歐美發售實體遊戲片，正規劃大型遊戲更新，加上小說也在洽談授權日、韓發行的可能，可望為IP創造更多宣傳效益，帶動遊戲、周邊銷售持續成長。
Steam搶先體驗
對於有計畫持續開發的遊戲，可提前販售尚在測試、但能遊玩的內容，累積潛在顧客並獲取建議。通常搶先體驗遊戲售價較正式版低，未來能升級成正式版，上市時程視開發狀況而定。
